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區塊鏈能否成為藝術品電商新風口

評論

  “只要行業對口,區塊鏈將引來下一個爆點!”納斯達克CEO 阿迪娜·弗里曼的話似乎闡明了區塊鏈將帶來的無限可能,這也讓不少行業躍躍欲試,目前已有多家藝術品電商平臺力推區塊鏈概念。那么,對于相對小眾的藝術品電商而言,區塊鏈究竟是噱頭,還是能真正解決行業痛點的利器呢?

  區塊鏈“正名”

  從大數據、人工智能,再到物聯網、區塊鏈,不斷突破的科技日漸成為業態格局最有力的革新者。相比前三者而言,區塊鏈的接受度似乎并不高,甚至曾因“虛擬幣”問題遭遇諸多質疑。令人欣慰的是,這種“借區塊鏈之名、行發幣之實”的商業模式已被叫停。與此同時,已有不少互聯網企業加大布局區塊鏈,應用場景逐漸豐富。

  10月24日,中央提出“要把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口”,高層的前瞻判斷正式為區塊鏈正名,也為這一技術和產業創新發展確立了全新的方向。從風險投資家馬克·安德森的觀點,也可看出對區塊鏈發展前景的樂觀態度,“二十年后,我們將像今天談論互聯網一樣談論區塊鏈”。其實,區塊鏈概念近幾年早已成為資本追逐的目標,北京商報記者通過天眼查搜索“區塊鏈”這一關鍵詞,共搜索到33485家名稱帶有區塊鏈或者經營范圍包括區塊鏈業務的公司,其中有融資信息的244家,而且基本都是2018年前后注冊成立。

  然而,現實問題是,區塊鏈目前尚未形成互聯網的規模和體量,對于各大業態所能產生的顛覆性影響仍待時日。對于藝術品電商行業而言,這樣的等待可能更加需要耐心。大咖拍賣CEO張皓分析后表示,“區塊鏈將在合適的應用領域里迎來新的爆點,對此深表認同,但能否成為藝術品電商的新風口持保留態度,因為從短期來看,對藝術市場業態的實質性改變很有限,不過創新和探索總歸是好的。”

  左象藝術品平臺創始人張添則認為,“區塊鏈對于藝術品行業的影響,從2016年開始就屢見不鮮,國內外不少藝術品區塊鏈項目從興起到沉寂,有創新,也有噱頭,有的游走在法規邊緣,有的努力合規落地。雖然尚未見到真正成功的項目,但區塊鏈技術無疑正在藝術品這一傳統但又潛力無限的行業開啟了全新的風口。”

  風口也需解決真需求

  對于困擾藝術品電商行業發展的贗品頑疾、鑒定標準模糊、定價機制混亂、退出機制不健全等核心問題,資深業內人士王先生表示,這不僅僅是藝術電商的痛點,對于傳統線下的一級市場和二級市場同樣如此,不管是線下還是線上市場,這幾個痛點與市場規模一起逐漸放大,目前已經嚴重制約了行業的進一步發展。

  11月1日,胡潤研究院與雅昌藝術市場監測中心聯合發布的《2019中國高凈值人群藝術品投資白皮書》指出,四成以上投資者在購買藝術品時最擔心“贗品風險”,其次15.4%和11.5%的人擔心“自身知識經驗的風險”和“藝術品保管風險”。

  “再美好的風口,都離不開真實需求和場景”,而藝術品行業的最大需求就是解決贗品問題,如此一來,業務主打“鑒證備案”的平臺就應運而生,比如雅昌藝術品鑒證備案中心、國檢藝術品鑒證中心、華力必維等。然而,由于藝術品的非標準化、回報周期長等原因,已有不少“鑒證備案”平臺折戟沉沙。

  某鑒證備案平臺資深從業人士潘女士表示,這種模式如果可以得到推廣與執行,可以很好地起到藝術品去偽存真、傳承有序的目的,但在推行過程中存在各種阻礙,比如鑒證備案機構的權威性不夠、科技鑒定缺乏統一標準,也沒有完備的鑒定專家庫等,未來還需要完善相關標準和制度以及更大的推廣力度。

  在張添看來,行業的這一痛點可以由區塊鏈的介入來解決,“第一階段是針對低價位藝術品、文玩、藝術衍生品的平臺出現,第二階段為中檔價位藝術品的在線交易,這個階段有明確的真偽鑒定需求,僅僅靠線上信息傳遞不足以打消買家顧慮,這時區塊鏈的鏈上信息不可篡改的特性可以提供一部分的信任基礎。第三個階段是指藝術品數字資產的線上交易,超越了傳統電商實物交易的概念。我認為,區塊鏈的浪潮會推動藝術品電商市場新風口的形成和持續發展。”

  張皓表達了不同的觀點,“對于藝術品電商來說,真偽鑒定難等問題確實存在,但行業發展的最大天敵還是小眾、非標交易與互聯網在發揮規模化效應的天然優勢之間的矛盾。非剛需、低頻、非標、過于窄眾導致交易體量難以突破。”

  區塊鏈加速行業進程

  對于藝術品電商平臺而言,品質監管和把控是平臺運營的核心。張添表示,在目前比較混亂的行業現狀中,完全讓平臺承擔監管責任也很困難。平臺也不可能把風險控制寄托在買賣雙方的最大善意上,所以目前相對成功的藝術品電商,多以沒有低價位文玩和藝術家一手藝術品為主。但這樣難以逃避的問題就是大大降低了藝術品的流動性,因為一手藝術品變成二手時,真贗問題又出來了。

  王先生認為,電商化將交易和用戶規模化,使得品質和售后的爭議同時規模化,這是藝術品電商平臺無法回避的問題。平臺必須制定某種機制進行監管,避免制假販假傷害行業發展,同時建立電商交易大數據,為未來的交易溯源做準備。區塊鏈技術的出現無疑會加速這一進程,但區塊鏈需要投入相當巨大的研發費用,這樣的投入是不是每家平臺都愿意去承受的?在數字貨幣監管合規存在風險的情況下,C端用戶的需求場景如何來實現和激活也是很大的挑戰。

  在張添看來,“除了藝術品真贗問題外,還有更多行業基礎需求目前無法滿足,比如難以培育行業增量用戶,難以形成產業聚集效應,更具體的比如大眾沒有渠道快速變現手中藏品等。當然,所有事情都期待區塊鏈起到點石成金的作用也不現實。

  為解決這一行業困境,左象藝術品平臺結合大數據、AI、區塊鏈等多種技術,提出“藝術品共識鑒定”模式。張添表示,“這一模式既解決了鑒定源頭問題,又解決了數據可信的問題。隨著數據積累和參與專家越多,共識鑒定的準確性和行業接受度也會越來越高,是一個可以成長的全新模式。”

  然而,有業內人士指出,對于藝術品電商業態而言,區塊鏈也有它的局限性,這個局限性不在于區塊鏈技術的成熟度或激勵模式的合規性,而是在于區塊鏈對于行業現狀和真實痛點,難以起到直接有效的帶動作用。王先生也表達了類似觀點,首先這種體系的建立工作量極大,并不是一朝一夕可以完成的,其次目前整個區塊鏈技術的應用還不完善,尤其是大眾對于這一新興技術的認知有限,一些行業亂象也在一定程度上帶偏了方向,讓C端用戶場景的落地受到了很大的制約和影響。

  “區塊鏈在藝術品行業應用的局限性,實際上是缺少社群平臺作為生態發展的基礎。如果能有一個既有一定用戶規模,又有多層次服務和有效互動的生態基礎時,這樣區塊鏈會如魚得水,其共識機制、安全性、激勵模式才能展現更大的價值。”張添補充道。

責編:sq 


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